Kako je FIFA već zaradila milijune uoči Svjetskog prvenstva

FIFA je, bez prodaje ijedne stvarne ulaznice za Svjetsko prvenstvo 2026. godine, već ostvarila milijunske prihode – zahvaljujući prodaji digitalnih tokena koji fanovima jamče samo jedno: pravo da kupe ulaznice kada one postanu dostupne.

Ova praksa realizirana je putem platforme FIFA Collect, službene FIFA-ine blockchain aplikacije za digitalne kolekcionarske sadržaje, razvijene u suradnji s tvrtkom Modex. Na toj platformi tijekom protekle godine prodano je više od 30.000 digitalnih tokena poznatih kao „Right To Buy“ (RTB), koji vlasnicima jamče pristup kupovini jedne ili dvije ulaznice za određene utakmice na SP-u 2026. Cijene ovih tokena kreću se od nekoliko stotina do nekoliko tisuća dolara, ali ti tokeni ne uključuju stvarne karte – već samo pravo da ih kupe po još nepoznatoj cijeni, u nepoznatoj kategoriji i u nepoznatom trenutku u budućnosti.

Iako je FIFA tek nedavno objavila prve detalje o sustavu prodaje karata – uključujući okvirni kalendar, faze lutrije i dio cijena – RTB tokeni su se na tržištu pojavili mnogo ranije, bez gotovo ikakvih konkretnih informacija. Unatoč tome, njihova prodaja generirala je, prema dostupnim podacima, između 14 i 25 milijuna dolara prihoda. Precizna suma teško je utvrdiva jer su mnogi tokeni prodavani u paketima s drugim digitalnim sadržajima, uključujući i ulaznice za Klupsko prvenstvo svijeta, ili su dodjeljivani kao nagrade. No, jasno je da ukupna zarada FIFA Collect platforme već prelazi 29 milijuna dolara, prema podacima sajta FIFA Collect Info koji prati blockchain transakcije

RTB tokeni funkcioniraju kao digitalni prečac – skupi zaobilazni put oko tradicionalnog sustava lutrije i online redova. Oni ne osiguravaju mjesto na stadionu, ne jamče kategoriju ulaznice, niti smanjuju trošak. FIFA je na svojoj stranici jasno navela da RTB ne uključuje cijenu ulaznice – samo pravo pristupa njezinoj kupovini.

Kada je FIFA Collect lansirana 2022. godine, predstavljena je kao jeftina, pristupačna i inkluzivna NFT platforma za ljubitelje nogometa širom svijeta. U početku se radilo o simboličnim digitalnim kolekcijama. No, već 2024. godine, platforma se počinje koristiti za prodaju RTB tokena, prvo kroz izazove u kojima su korisnici morali skupiti cijele kolekcije kartica da bi ih zamijenili za RTB, a zatim i kroz direktnu prodaju RTB tokena u „dropovima“ – specijalnim izdanjima.

Tako su se RTB tokeni počeli pojavljivati sve češće – najprije u svibnju 2024., zatim tijekom cijele jeseni, a kulminacija je nastupila u proljeće i ljeto 2025., kada su se novi paketi pojavljivali gotovo svake sedmice. U lipnju je prodano više od 5.000 RTB paketa, čije su cijene varirale od 279 dolara za nasumične utakmice do čak 3.000 dolara za pristup utakmici otvaranja SP-a u Meksiku i dodatnim ulaznicama za Klubsku svjetsku smotru.

U jeku kampanje, FIFA je aktivno promovirala platformu na društvenim mrežama, kroz newslettere i pop-up obavijesti na službenoj stranici. Pojavljivale su se ponude kao što je „Right to Final“, gdje ste mogli odabrati reprezentaciju (npr. SAD), platiti 999 dolara, i – ako ta reprezentacija stigne do finala – ostvariti pravo da kupite kartu za taj meč. Također su se prodavali „Road to Final“ paketi koji uključuju RTB za nasumično odabrane utakmice eliminacijske faze – od osmine finala do finala, po cijeni od 1.499 dolara.

Sve to bez ikakvih jamstava o cijeni, rasporedu sjedenja ili konkretnoj vrsti ulaznice koju ćete dobiti priliku kupiti.

Nezadovoljstvo je među korisnicima kulminiralo zbog nejasnih uvjeta i nedostatka transparentnosti. Mnogi su se osjećali kao da su platili visoku cijenu za nešto što im ne jamči stvarnu vrijednost.

Izvor: forbes.n1info.ba